Контент-маркетинг — эффективный способ продвижения бренда

Что такое контент-маркетинг,заказать контент маркетинг, услуги контент-маркетинга, контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг?

С каждым днем традиционный маркетинг становится все менее и менее эффективным. Это заставляет бизнес обращаться к более продвинутым и перспективным технологиям, среди которых сегодня доминирует контент-маркетинг.

Хорошо зарекомендовавший себя на западных рынках, этот метод приносит реальную отдачу, увеличивая объемы продаж. Он представляет собой совокупность рекламных стратегий, направленных на создание полезного, качественного и ненавязчивого контента для привлечения потенциальных клиентов.

Основные цели контент-маркетинга

Важность применения этого метода объясняется целями, которые он преследует:

  1. Качественный контент для сайта, повышающий осведомленность о бренде через написание сео статей, стимулирующих взаимодействие аудитории с продвигаемой компанией.
  2. Полезный, интересный и продающий контент, регулярное размещение которого помогает выстраивать доверительные взаимоотношения с пользователями.
  3. Убедительный и уникальный контент для сайта, стимулирующий общение в соцсетях и привлекающий естественные ссылки, отзывы, а также новых клиентов.

Преимущества метода

Являясь одним из наиболее эффективных способов создания долгосрочной аудитории, контент-маркетинг:

  • управляет трафиком на вашем сайте;
  • помогает лидировать в отрасли;
  • предоставляет потребителю ценную и полезную информацию, необходимую для решения конкретных проблем.

Но существуют и менее очевидные преимущества, способствующие расширению любого бизнеса.

  1. «Как одна семья»

Контент услуги предлагают один из самых выгодных маркетинговых бонусов, который заключается в повышенной узнаваемости бренда и потребителях, разделяющих его ценности.

Узнаваемость бренда — это Святой Грааль для маркетологов. Люди, поклоняющиеся бренду — ваши суперфаны и самые ценные клиенты. Они любят то, что вы делаете, рассказывают друзьям и родным о том, как вы круты и готовы ручаться за ваши продукты или услуги без лишних стимулов и принуждения.

  1. Расширение аудитории ремаркетинга

Контент стратегия – это один из наиболее тактически выгодных плюсов, позволяющий создавать высокооптимизированные аудитории ремаркетинга. Эта сверхэффективная методика увеличивает уровень конверсии. Учитывая действия пользователей и трафик вашего сайта, она формирует важные для бизнеса сегменты целевой аудитории на основе самых разных критериев.

Для написания контента, изменяющегося в зависимости от действий посетителей, поведенческие факторы могут оказаться чрезвычайно полезными, Аналитика содержимого сайта — это бесценная сокровищница пользовательских данных, которую можно применять в различных маркетинговых кампаниях.

  1. Увеличение трафика через поиск изображений

Разработка контента высокого качества предлагает потрясающие возможности оптимизации, включая изображения, поиск которых становится все более популярным. Это отличный, но все еще недооцененный шанс для увеличения видимости вашего сайта. Он позволяет «бесплатно» анализировать поисковые запросы по определенным картинкам, что со временем оборачивается значительным притоком трафика на ваш ресурс.

  1. Социальные сети

Статейный маркетинг отличается еще одним плюсом, который сфокусирован на социальных сетях. Интересный контент, регулярно публикуемый и  продвигаемый в соцсетях способен создавать «эффект маховика». С его помощью можно расширить долгосрочную аудиторию, повысить авторитет в определенной отрасли и воспользоваться дополнительными возможностями конверсии.

Процесс построения обширных социальных сетей является ярким примером концепции маховика. На начальном этапе он требует значительных усилий и временных затрат. Но, как только преодолевается критический порог, появляются потрясающие результаты, выраженные в растущем количестве потенциальных клиентов.  

Чем контент-маркетинг отличается от других методов?

Не секрет, что реклама действует как прямое послание, навязывающее определенный товар или услугу. Сарафанный маркетинг и PR косвенно стимулируют разговоры о бизнесе и ценности его продукции среди потенциальных покупателей. Контент маркетинг – это демонстрация компетентности компании в определенной сфере деятельности, вызывающая к ней доверие, как к эксперту.

Метод подразумевает создание контента, который сам по себе ценен для аудитории. Увлекательный, полезный и качественный контент для сайта, в котором отсутствует прямая реклама, позволяет выстраивать ненавязчивые связи с потенциальными клиентами путем бесплатного предоставления ценной для них информации.

Благодаря вниманию, сосредоточенному на потребителе и удовлетворении его потребностей, стратегия контент маркетинга приобретает ценностный элемент, направленный на служение людям. Такой подход можно охарактеризовать знаменитой фразой Корнея Чуковского: «Пишите бескорыстно, за это больше платят».

Как это работает?

Существует много фирм, предлагающих услуги контент-маркетинга в сочетании с SEO или PR. Но управление контент-маркетингом можно осуществить самостоятельно, взаимодействуя с нужной аудиторией через следующие каналы распространения:

  • блоги,
  • соцсети,
  • видео,
  • электронная почта,
  • вебинары,
  • подкасты.

В отличие от США, где бизнес больше половины своих клиентов получает через контент для блога, в Украине эта цифра едва превышает 12%. Но, понимая эффективность и перспективность данного метода, маркетологи регулярно увеличивают его бюджет.

Как запустить?

Качественный контент-маркетинг запускается поэтапно, базируясь на нескольких ключевых моментах.

  1. План — позволяет определиться с целями и бюджетом, а также создать уникальную стратегию, которая выделит вас на фоне остальных:
      • предварительное исследование клиентов с учетом их потребностей, страхов и желаний;
      • формулировка ключевых сообщений для сегмента целевой аудитории;
      • определение миссии (идеологии) на основе посланий для каждой группы;
      • постановка конкретных и измеримых целей;
      • анализ активности конкурентов;
      • подбор ключевых слов и фраз для основных контент-маркетинговых тем;
      • работа с заголовками (создание шаблонов, анализ контента);
      • контент-план;
      • объединение всех вышеперечисленных пунктов в единый документ.
  2. Команда – помимо руководителя проекта, может включать специалистов по seo и smm, дизайнера и копирайтера (журналиста).
  3. Чтобы разработать и наполнить сайт контентом, нужны идеи, правильная подача, контент план — это список тем на определенный временной отрезок и сам сео-контент (тексты, видео, инфографика).
  4. Распространение – составление списка и заключение договоренностей с владельцами или администраторами соответствующих ресурсов.
  5. Результат – помимо повышения узнаваемости, трафика и объемов продаж, характерных для сео оптимизации контента — снижение риска попасть под санкции поисковиков и ускорение отдачи.
  6. Аналитика трафика, обратных ссылок, отзывов и конверсии.

Правила, которые стоит соблюдать

  1. Нет — экономии на ресурсах.
  2. Развитие сотрудничества с авторитетными блогерами и экспертами.
  3. Постоянно обновляющийся seo-контент.
  4. Распространение информации по всем доступным каналам.
  5. Уникальный контент, уважающий читателя, учитывающий его интересы и приносящий реальную пользу.
  6. Наполнение должно отражать суть продвигаемого бизнеса или продукта.
  7. Регулярность публикаций.
  8. Учет роста мобильных устройств.
  9. Анализ результатов.

Контент-маркетинг для бизнеса

Контент-маркетинг – это не новый и не однодневный тренд, это развивающийся метод, помогающий бизнесу привлекать и удерживать клиентов даже в самых «скучных» отраслях:

  • ускоряет вывод на рынок новых продуктов;
  • создает и расширяет долгосрочную аудиторию;
  • «проталкивает» сложные продукты, включая тематику B2B;
  • рост доверия у целевой аудитории;
  • увеличение объемов продаж:
  • повышение авторитетности.

Заказать контент-маркетинг в SEM Esprit — первый шаг на пути к продвижению Вашего бренда

Создание и совершенствование собственной стратегии контент-маркетинга освежает восприятие бизнес-проекта, повышает его значимость для поисковых систем и гарантирует достижение больших успехов.

Leave your comment

три × 2 =