Контент-маркетинг – ефективний шлях просування Вашого бренду

Що таке контент-маркетинг?

З кожним днем традиційний маркетинг стає все менш і менш ефективним. Це змушує бізнес звертатися до більш просунутих і перспективних технологій, серед яких сьогодні домінує контент-маркетинг.

Добре зарекомендувавши себе на західних ринках, цей метод приносить реальну віддачу, збільшуючи обсяги продажів. Він являє собою сукупність рекламних стратегій, спрямованих на створення корисного, якісного і ненав’язливого контенту для залучення потенційних клієнтів.

Что такое контент-маркетинг

Основні цілі контент-маркетингу

Важливість застосування цього методу пояснюється цілями, за якими він слідує:

  1. Якісний контент для сайту, що підвищує обізнаність про бренд через написання сео статей, що стимулюють взаємодію аудиторії з компанією що просувається.
  2. Корисний, цікавий і якісний контент, регулярне розміщення якого допомагає вибудовувати довірчі взаємини з користувачами.
  3. Переконливий і унікальний контент для сайту, що стимулює спілкування в соцмережах і привертає природні посилання, відгуки, а також нових клієнтів.

Переваги методу

Будучи одним з найбільш ефективних способів створення довгострокової аудиторії, контент-маркетинг:

  • управляє трафіком на вашому сайті;
  • допомагає лідирувати в галузі;
  • надає споживачеві цінну і корисну інформацію, необхідну для вирішення конкретних проблем.

Але існують і менш очевидні переваги, що сприяють розширенню будь-якого бізнесу.

  1. «Як одна сім’я»

Контент послуги пропонують один з найвигідніших маркетингових бонусів, який полягає в підвищеної впізнаваності бренду і споживачів, які поділяють її цінності.

Впізнаваність бренду – це Святий Грааль для маркетологів. Люди, що поклоняються бренду – ваші Суперфани і найцінніші клієнти. Вони люблять те, що ви робите, розповідають друзям і рідним про те, які ви круті,  і готові ручатися за ваші продукти або послуги без зайвих стимулів і примусу.

  1. Розширення аудиторії ремаркетингу

Контент стратегія – це один з найбільш тактично вигідних плюсів, що дозволяє створювати високооптимізовані аудиторії ремаркетингу. Ця надефективна методика збільшує рівень конверсії. З огляду на дії користувачів і трафік вашого сайту, вона формує важливі для бізнесу сегменти цільової аудиторії на основі самих різних критеріїв.

Для написання контенту, що змінюється в залежності від дій відвідувачів, поведінкові фактори можуть виявитися надзвичайно корисними, аналітика вмісту сайту – це безцінна скарбниця призначених для користувача даних, яку можна застосовувати в різних маркетингових кампаніях.

  1. Збільшення трафіку через пошук зображень

Розробка контенту високої якості пропонує приголомшливі можливості оптимізації, включаючи зображення, пошук яких стає все більш популярним. Це відмінний, але все ще недооцінений шанс для збільшення видимості вашого сайту. Він дозволяє «безкоштовно» аналізувати пошукові запити за певними картинкам, що з часом обертається значним припливом трафіку на ваш ресурс.

  1. Соціальні мережі

Статейний маркетинг відрізняється ще одним плюсом, який сфокусований на соціальних мережах. Цікавий контент, що регулярно публікується і просувається в соцмережах, здатний створювати «ефект маховика». З його допомогою можна розширити довгострокову аудиторію, підвищити авторитет в певній галузі і ознайомитися з додатковими варіантами конверсії.

Процес побудови великих соціальних мереж є яскравим прикладом концепції маховика. На початковому етапі він вимагає значних зусиль і тимчасових витрат. Але, як тільки долається критичний поріг, з’являються приголомшливі результати, виражені в зростаючій кількості потенційних клієнтів.

Чим контент-маркетинг відрізняється від інших методів?

Не секрет, що реклама діє як пряме послання, нав’язує певний товар або послугу. Сарафанний маркетинг і PR побічно стимулюють розмови про бізнес і цінності його продукції серед потенційних покупців. Контент маркетинг – це демонстрація компетентності компанії в певній сфері діяльності, що викликає до неї довіру, як до експерта.

Метод має на увазі створення контенту, який сам по собі цінний для аудиторії. Захоплюючий, корисний і якісний контент для сайту, в якому відсутня пряма реклама, дозволяє вибудовувати ненав’язливі зв’язки з потенційними клієнтами шляхом безкоштовного надання цінної для них інформації.

Завдяки увазі, зосередженому на споживача і задоволення його потреб, стратегія контент маркетингу набуває ціннісний елемент, спрямований на служіння людям. Такий підхід можна охарактеризувати знаменитою фразою Корнія Чуковського: «Пишіть безкорисливо, за це більше платять».

Як працює контент маркетинг?

Існує багато фірм, що пропонують послуги контент-маркетингу в поєднанні з SEO або PR. Але управління контент-маркетингом можна здійснити самостійно, взаємодіючи з потрібною аудиторією через наступні канали поширення:

  • блоги,
  • соцмережі,
  • відео,
  • електронна пошта,
  • вебінари тощо.

На відміну від США, де бізнес більше половини своїх клієнтів отримує через контент для блогу, в Україні ця цифра ледь перевищує 12%. Але, розуміючи ефективність і перспективність даного методу, маркетологи регулярно збільшують його бюджет.

Як запустити контент маркетинг?

Якісний контент-маркетинг запускається поетапно, базуючись на декількох ключових моментах.

  1. План – дозволяє визначитися з цілями і бюджетом, а також створити унікальну стратегію, яка виділить вас на тлі інших:
  • попереднє дослідження клієнтів з урахуванням їх потреб, страхів і бажань;
  • формулювання ключових повідомлень для сегмента цільової аудиторії;
  • визначення місії (ідеології) на основі послань для кожної групи;
  • постановка конкретних і вимірних цілей;
  • аналіз активності конкурентів;
  • підбір ключових слів і фраз для основних контент-маркетингових тем;
  • робота з заголовками (створення шаблонів, аналіз контенту);
  • контент-план;
  • об’єднання всіх перерахованих вище пунктів в єдиний документ.
  1. Команда – крім керівника проекту, може включати фахівців з seo і smm, дизайнера і копірайтера (журналіста).
  2. Щоб розробити і наповнити сайт контентом, потрібні ідеї, правильна подача, контент план – це список тем на певний часовий відрізок і сам сео-контент (тексти, відео, інфографіка).
  3. Поширення – складання списку і укладення домовленостей з власниками чи адміністраторами відповідних ресурсів.
  4. Результат – крім підвищення впізнаваності, трафіку і обсягів продажів, характерних для сео оптимізації контенту – зниження ризику потрапити під санкції пошукових систем і прискорення віддачі.
  5. Аналітика трафіку, зворотних посилань, відгуків та конверсії.

Правила, яких варто дотримуватися:

  1. Ні – економії на ресурсах.
  2. Розвиток співпраці з авторитетними блогерами та експертами.
  3. Постійно оновлюється seo-контент.
  4. Поширення інформації за всіма доступними каналами.
  5. Унікальний контент, що поважає читача, що враховує його інтереси і приносить реальну користь.
  6. Наповнення повинно відображати суть продукту, що просувається бізнесу або продукту.
  7. Регулярність публікацій.
  8. Облік зростання мобільних пристроїв.
  9. Аналіз результатів.

Контент-маркетинг для бізнесу

Контент-маркетинг – це не новий і не одноденний тренд, це перспективний метод, що допомагає бізнесу залучати та утримувати клієнтів навіть в самих «нудних» галузях:

  • прискорює виведення на ринок нових продуктів;
  • створює і розширює довгострокову аудиторію;
  • «проштовхує» складні продукти, включаючи тематику B2B;
  • зростання довіри у цільової аудиторії;
  • збільшення обсягів продажів:
  • підвищення авторитетності.

Замовити контент-маркетин в SEM Esprit – перший крок на шляху до просування Вашого бренду

Створення і вдосконалення власної стратегії контент-маркетингу освіжає сприйняття бізнес-проекту, підвищує його значимість для пошукових систем і гарантує досягнення великих успіхів.

Leave your comment

3 × 3 =